2021-Q2中美日市场调查报告：体育和策略系列游戏增长较快

近日，Vungle旗下数据分析公司GameRefinery发布了《2021年第二季度中日美市场洞察报告》。
 

报告的主要结论如下：

益智游戏在美国的市场份额有所下降，而战略游戏的份额增长最快。RPG在日本的市场份额持续下滑，而体育类游戏的市场份额进一步大幅提升。与一季度相比，二季度中国市场的走势出现了逆转。主要游戏类型中的RPG和策略游戏收复了部分失去的市场份额，而射击游戏的市场份额有所下降。
 
由于《部落冲突》和《部落冲突：皇室战争》的出色表现，supercell在第二季度蓄势待发。Cygames继续霸榜，占据日本市场9%的份额。ThunderGames在中国市场的份额几乎翻了一番。
 
游戏功能更新频率加快，同比增长37%。单个限时活动和应用内购买（IAP）限时优惠是更新频率增长最快的两个功能，同比增长率分别为143%和122%。越来越多的游戏正在使用这两个功能来增加玩家参与度和货币化，特别是在益智、RPG和策略游戏中。
 
看看美国前200手游戏收入最吸引哪些类型的玩家，你会发现2021年第二季度的情况与前几个季度基本一致，即喜欢快节奏的动作和玩家之间的竞争的类型的玩家最受吸引。《霸王》玩家占比重回第二位，而“精通”玩家和最受吸引类型玩家的排名略有下降，因为吸引其他玩家类型的游戏比例有所增加。
   

市场情况

GameRefinery发现，益智游戏在美国市场的份额有所下降，而策略游戏的市场份额增长最快；
RPG在日本的市场份额持续下滑，而体育类游戏的市场份额进一步大幅提升；
与一季度相比，二季度中国市场的走势出现了逆转。主要游戏类型中的RPG和策略游戏收复了部分失去的市场份额，而射击游戏的市场份额有所下降。
在iOS市场，由于《部落冲突》和《部落冲突：皇室战争》的出色表现，supercell在二季度势头强劲；Cygames继续霸榜，占据日本9%的市场份额；迅雷游戏在中国市场的份额几乎翻了一番。
 

 流行的SoftLaunch游戏
 

漫威未来革命

开放世界RPG在美国市场一直不温不火，直到《原神》出现，其高超的制作水准和广阔的开放世界玩法都登上了收入榜首。现在，我们发现越来越多的开发商巨头对RPG感兴趣。即将正式发布的热门游戏之一是网石游戏开发的《漫威未来革命》。
《漫威未来革命》是一款大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）。玩家可以操控自己喜欢的漫威英雄，通过精美的过场动画体验故事，完成任务，与其他玩家一起探索广阔的广阔天地。开放世界。《漫威未来革命》似乎也注重高品质的游戏玩法和流畅的战斗体验，类似于《原神》的核心优势。此外，漫威的IP也已经确认兼容RPG。这一点，结合以上，才是成功的秘诀，让RPG在畅销榜上再创辉煌。
   

“明星马厩”

经典马为主题的角色扮演游戏——《星际马厩》已登陆iOS。游戏的手游和电脑版是一样的，而且两者是跨平台兼容的，所以玩家现在出门可以带上自己的爱马。玩家可以在“星际马厩”的开放世界中骑马，完成简单的任务和冒险，并在公会和赛马中与其他玩家互动。游戏提供了许多个性化选项。游戏的核心是在休闲的环境中收集不同的马匹并与朋友一起玩。
通过付费订阅机制，解锁开放世界的诸多功能和领域。
   

海战：前线

SpaceApeGames基于supercell的经典游戏《阿拉伯海》，推出了一款全新的自上而下的射击游戏——《阿拉伯海：前线》（以下简称《前线》）。游戏借鉴了《狂野乱斗》的元素，并结合了大型战略团战、载具，甚至建筑元素的玩法。《前线》就像是《狂野乱斗》和《战地》的结合体。游戏的元素包括收集各种角色、车辆、建筑和升级卡，以在战斗中变得更强大，类似于《部落冲突：皇家战争》。总之，《前线》拥有类似于《狂野乱斗》的高品质射击游戏和视听效果。卡片收集元素可以实现有意义的长期进步。它还使用了熟悉的超级电池IP“前线”。或许是强大的竞争对手，可以让《阿拉伯海》IP重回营收榜前列。
   

流行游戏特色趋势

对于几种主要的游戏类型，下面列出了一些基本功能，以提高用户参与度。例如，所有头部益智游戏都知道，内容丰富的限时活动可以为游戏带来新鲜内容，提高用户留存率，并有助于货币化。
对于RPG、策略游戏等中等游戏，特殊的活动货币和独家限时活动奖励可以显着增加玩家参与度，延长活动期间玩家在线时间，让玩家对游戏“着迷”。
 
现在，游戏功能更新的频率越来越高，同比增长37%。这也在意料之中，因为随着时间的推移，我们发现游戏需要融入越来越多的功能，才能在当今的移动游戏市场中保持竞争力。
然而，与广告标识符(IDFA)相关的因素，以及为吸引更广泛的受众而采取的措施，也可能在这方面发挥作用，因为GameRefinery已经注意到几种类型的游戏正在进行更大的投资。更新更多游戏功能。例如，与头部策略游戏相比，超休闲游戏在该领域的投入大幅下降。
 
我们已经讨论了限时活动和限时IAP优惠的魔力。越来越多的游戏正在使用这两个功能来增加玩家参与度和货币化，尤其是解谜、RPG和策略游戏。因此，这两个功能在同比数据中脱颖而出是不够的。真奇怪。
一次性限时活动在中国和日本已经流行了很长时间，但很明显，西方市场现在正在通过联动活动不断将这一功能应用到绝地求生和罗布西等游戏中。
   

玩家动机分析

看看按收入计算的美国前200手游最吸引哪些类型的玩家，你会发现2021年第二季度的情况与前几个季度基本相同。这些手机游戏对喜欢快节奏动作和玩家间竞争的玩家最有吸引力。《霸王》玩家占比重回第二位，而“精通”玩家和最受吸引类型玩家的排名略有下降，因为吸引其他玩家类型的游戏比例有所增加。
 
射击游戏主要吸引的玩家类型会喜欢快节奏的动作和基于技能的竞技游戏。25-44岁的男性是这类游戏的主要用户。
 
与射击游戏类似，体育游戏中最具吸引力的玩家类型也喜欢刺激性、技能型的竞技玩法，但这类玩家也更关注需要快速反应、能够提供刺激的玩法。25-44岁的男性是这类游戏的主要用户。
博菜游戏不仅会吸引想要赢得下一个大奖的玩家，还会吸引喜欢在博彩游戏中收集元素的玩家。46岁以上的男性和女性是此类游戏的主要用户。