互联网女性活跃用户近6亿 消费意愿/能力远高于男性

　　【CNMO新闻】QuestMobile数据显示，截止到2023年1月，移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿。构成比例上，24岁以下占比24.1%，51岁以上占比31.1%。同时，三四五线及以下城市占比65.7%。而从线上高消费意愿和高价产品（2000元以上）的消费能力上看，女性依旧远高于男性。

　　从使用时长上看，2023年1月，女性用户月人均使用时长达到163.6小时，同比增长2.0%。具体到应用类型上看，短视频、社交、电商购物平台的粘性非常高。其中，女性用户在综合电商APP的同比增量超过5000万。

　　具体从消费价值上看，三个趋势已经非常清晰，且持续带动价值跃迁：首先，女性用户消费边界持续拓宽，除了“颜值经济”、母婴用品、家庭用品之外，汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业，女性用户占比也不断提高；其次，女性用户的营销场域已经形成，内容平台不仅是内容消费场、也是内容生产场，女性优质内容创作者持续攀升；第三，女性用户的生活消费与工作娱乐均衡发展，成为旅游、宠物市场复苏、繁荣的关键力量。

　　QuestMobile数据显示，经过三年蓄力，中国移动互联网用户规模突破12亿大关，同时，用户黏性也进一步增加，月人均时长和使用次数分别突破177.3小时、2633次。从人群结构上看，标志性的关口也在持续出现：51岁以上用户占比已达26.4%，突破1/4关口；三线及以下城市用户占比达60.6%，突破六成关口。