传周杰伦母亲参股公司拟上市

巨星传奇虽然打着新零售的概念，却是一个典型的利用明星影响力卖周边产品，在粉丝圈进行快速变现，快速收割的公司。
 
9月30日，与周杰伦深度绑定的巨星传奇集团有限公司（简称“巨星传奇”）向港交所主板提交上市申请，周杰伦母亲叶惠美与另一创办者杨峻荣，共同持股达27.6%。

深度绑定周杰伦，搞IP变现
巨星传奇2017年成立，专注于新零售和IP创作及运营，新零售业务包括魔胴防弹咖啡和达人悦己护肤系列及其他产品的三个收入来源，IP创造及营运业务包括活动策划及IP节目和许可费及销售文创产品。

2021年6月30日后，推出魔胴汽水、魔胴糕点、魔胴魔芋螺蛳粉，预计2021年最后一季度正式分销。
 
在研产品如下：
巨星传奇号称是中国防弹饮料市场最大公司，还号称是中国快速发展的新零售运营商，不过，巨星传奇虽然打着新零售的概念，却是一个典型的利用明星影响力卖周边产品，在粉丝圈进行快速变现，快速收割的公司。

魔胴防弹咖啡是巨星传奇的首款低碳健康管理产品，其配方由巨星传奇的供应商与巨星传奇共同创造。为打入竞争激烈的健康管理市场，巨星传奇旨在为终端消费者提供一款帮助实现其健康管理目标的咖啡产品。每盒魔胴防弹咖啡包含7包咖啡。

2020年，根据灼识咨询报告，是中国防弹饮料市场最大的公司，市场份额为40.6%。防弹饮料是一种高脂肪及充足蛋白质的饮料，专为低碳水化合物饮食计划而设计，以满足计划脂肪/能量比。
 
产品销售只是冰山一角，巨星传奇之所以绑定周杰伦，是因为后者在近四年来在中国举办的多场演唱会以及综艺等项目都由该公司的参与，此外还享有IP创造等权限，当然最重要的莫过于周杰伦的黄金搭档方文山担任首席文化官，负责宣传及创意。

巨星传奇与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐订立为期10年的IP授权协议，据此获得开展与周杰伦及其IP有关的各类项目的优先权。

高度依赖魔胴防弹咖啡，贡献收入超过7成
 
招股书显示，巨星传奇2018年、2019年、2020年营收分别为 9468万元、8658万元、4.57亿元。2021年上半年营收为1.66亿元，较上年同期的3.12亿元下降46.8%。

值得注意的是，巨星传奇收入高度依赖魔胴防弹咖啡，截至2019年及2020年12月31日止年度及截至2021年6月30日止6个月，魔胴防弹咖啡的销售额分别占总收入的83.0%、72.8%及72.4%。

魔胴防弹咖啡由巨星传奇与杭州衡美共同开发，杭州衡美为巨星传奇的魔胴防弹咖啡推出以来的唯一供应商，是2020年和2021年上半年，巨星传奇最大的供应商，采购额在采购总额的占比分别为48.1%和37.4%。

在2018年、2019年、2020年和2021年上半年，巨星传奇向前五大的供应商的采购额占比为71.9%、75.2%、73.3%及62.7%。

2018年、2019年及2020年期内公司利润分别为880万元、2270万元及7560万元，复合年增长率约为193.1%。巨星传奇2021年上半年期内利润为829万元，较上年同期的6580万元下降87.4%。

巨星传奇在招股书称，自2020年下半年以来，并无可比规模的销售及营销活动，是魔胴防弹咖啡的销售收入下降的原因。
 
此前，2020年6月30日止六个月魔胴防弹咖啡销售的大幅增长，主要是《周游记》第一季自2020年3月至2020年6月在浙江卫视等多个平台上播出。巨星传奇在节目中通过广告、点播及离散式产品植入等方式推广魔胴防弹咖啡，增加产品的曝光率。此外，2020年1月投资宁波巨星行动超级夜，透过演唱会会场投放印刷广告、产品展示及礼品赠送等各种相关的营销活动推广魔胴防弹咖啡。

魔胴防弹咖啡的销售明细：
18677名经销商，上半年贡献1.3亿元收入
截至2020年12月31日及2021年6月30日，巨星传奇分别拥有575名及673名分销商以及16519名 及18677名经销商的网络。

在推出魔胴防弹咖啡后扩大分销网络，于2020年巨星传奇的分销商及经销商的数目大幅增加。昆山汀奢（是代理人，巨星传奇持股80%，李婷持股20%）亦在2019年、2020年及截至2021年6月30日止六个月内分别终止1名、29名及 33名分销商以及97名、1936名及1711名经销商。

根据分别于2020年1月6日及2021年7月1日与昆山汀奢订立的协议，巨星传奇已经并将根据截至2020年及2021年12月31日止年度已售魔胴防弹咖啡的总盒数向昆山汀奢支付销售奖励， 前提是满足最低销售目标200万盒及300万盒。于2020年，销售奖励为首200万盒每盒人民币5元，而超过200万盒为每盒人民币8元。于2021年，销售奖励将为首300万盒每盒人民币5元，而超过300万盒为每盒人民币7元。

另外，招股书中披露了，2020年及2021年遭遇两起事件，银行账户中的若干资金被临时冻结。招股书描述为2020年6月，一个四线城市的当地市场监管局以涉嫌传销为由，冻结（其中包括）四家集团公司、昆山汀奢及李婷的若干银行账户。2021年5月，一个四线城市的市场监管局冻结（其中包括）两家集团公司、昆山汀奢及李婷的若干银行账户。

针对两次账户临时冻结，昆山市场管理局分别于2020年6月及2021年6月出具两份检查意见，判定其是透过合法的分销模式从事新零售活动。2020年7月及2021年7月全额解除其被冻结的资金。

招股书显示，2021年5月，咸宁市市场监督管理局及咸安市人民法院临时冻结巨星传奇银行账户待调查，截至2021年6月30日已录得受限制银行存款人民币1.248亿元。于2021年7月底，临时冻结的所有资金全部无条件解除。

方文山为首席文化官
巨星传奇的核心管理层主要是中国台湾地区的人，执行董事为马心婷女士、钱中山博士、赖国辉；非执行董事杨峻荣、陈中；独立非执行董事为薛军博士、杨德志、于玲燕女士、锺静仪女士。

值得注意的是，IPO前，创始人、控股股东、执行董事马心婷持股为27.6%，创始人、兼非执行董事杨峻荣及创始人、控股股东及周杰伦母亲叶惠美一共持股为27.6%，陈中持股为9.2%。著名歌曲填词人方文山则为公司首席文化官，负责集团产品的营销宣传及创意策略规划。