lol新春福袋|2020春节档游戏大战前瞻：有的布局完毕，有的已经翻车 | 游戏茶馆

五年来，国庆黄金周战场上的战斗水平，早就被称为军备竞赛。 先是快手以10亿拿下晚会独家互动，随后网店聚划算成为晚会独家电商，抖音更是拿出了历年来金额最大的年货红包：二十亿。 根据（恩咨询）与新快报联合发布的《2020中国春节消费趋势研究报告》显示，过年已成为中国最大的消费场景lol新春福袋，预计2020年国庆黄金周消费规模超过1.1亿元。 与此同时，消费主体已经开始发生变化，80后群体逐渐成为消费的中坚力量（虽然他们都是30多岁）。 作为80后最喜爱的消费场景之一，战场规模自然增大。

奖金、压岁钱、红包，喜庆的气氛，人们一到过年就想花钱，花的也很辛苦。 作为节庆主力军的腾讯游戏，平时特别注重节庆营销。 长期以来，官网名称、大幅条幅、广告物料等都将换成节日版，并加入丰富的节日活动。 自从《王者荣耀》在2017年跨年首战成名并跃居全民游戏以来，节庆营销就非常火热。 去年，它策划了迄今为止规模最大的新年活动。 从1月9日开始到1月24日，一直持续到2月13日。 12场营销活动，赢在线上线下，游戏内外。 仅仅一个新版本的资料片就包含了新英雄、新赛季、即将上线的自走棋版本等大量优化更新。 一个个捡起来放到其他游戏里，够长草（或者说宣传）很久了。

对内lol新春福袋，新增三种战斗模式、五款新年皮肤、氛围装饰、游戏内红包、烟花爆竹等玩家喜闻乐见的内容； 对外使用明星主打歌，贺岁档《紧急搜救》片尾曲，KPL大电影。 还组织了一场网友线下聚会，以团队为单位，五座城市，以团圆饭拉开序幕。 值得一提的是，贺岁宣传片的调性越来越“游戏化”。 相亲、聊天、合影、旅游、抓猪都是喜庆的场景。 主题不再是合家团圆，而是越来越巧妙地将游戏中的一些元素放到了现实生活中。 从本质上讲，《王者荣耀》并没有太多的创意花样，而是靠海量内容赢得观众。 节日期间有稻香村、三只松鼠、屈臣氏、京东、中国联通等十余家企业进行跨界合作。 其中，京东“年货王”主题年货节将在广州东站、停车场、轻轨5号线、4号线换乘枢纽等地大屏亮相。

中国联通还计划在全省数千家线下旗舰店开展水友大赛。

腾讯的另一款主打产品《和平精英》同样关注节日。 配置也大同小异，新的活动模式、新的皮肤、贺岁片等等。但是吃鸡游戏相对于MOBA的一个优势就是角色在游戏中可以有更多的互动。 吃团餐、贴年画、看花灯、看烟花、看明星虚拟演唱会（萧敬腾、宝石Gem、潘玮柏），再加上《和平精英》与贺岁成龙电影的跨界联动” 《先锋》，单说规模和投资堪比《王者荣耀》。

网易的年味主要以端游和老IP的维护为主，更注重与老玩家的情感联结。 《大话西游》玩起了线下玩家活动。 他拿出数百万美元报销选手们的来回机票，并与春秋民航安排了专机，并让Coser在飞行途中派发过年大礼包。 团聚后还可以提交年夜饭参加报销活动，美国、印尼、呼和浩特等地的玩家将合作直播，看年街。 游戏跨年直播还将赠送999K纯金条。

同门兄弟《梦幻西游》也不甘落后。 游戏中不仅推出了十几个节日相关的活动，最不同寻常的是已经持续数年的线上派对。 在线晚会需要注册，但座位数量有限。 该方法类似于狂欢节。 一旦入围，即可参与丰富多彩的节日活动，从红包雨、开宝箱到挑战GM，无论是现金奖励还是资源材料，都可以毫不犹豫的领取。 手游版在游戏中还有一个搜索家乡菜的活动。 您需要拍摄真实食材的照片并上传照片才能解锁。 第一名和最喜欢的人可以获得奖励。

《三国志》也是从节庆开始的。 2015年初投入5000万元春节营销费用，进入畅销榜前三。 2月成交额突破2亿元，日成交额2000万元。 目前的《三国志2》上线一个多月，一直不温不火。 就指望贺岁版的节日档扭转攻势。 30天，共领取10亿红包。 其实现金只有一百万，剩下的都是游戏内资源。 可即便如此，百万级的现金红包放在游戏福利里还是太多了。 假期一如既往，但并不是所有的游戏都对新年如此热情。 尤其是自带浓郁世界观的那一位，气氛的基调明显是定格了。 同样是网易出品，但无论是《阴阳师》还是衍生品《平安经》、《百闻牌》，从官网的布局上就少了很多年味儿。 虽然有相应的品牌活动，但内容方式与节日关系不大，主要是新版本，可以直接在其他任何营销节点使用，各个活动模块的完整性远不如腾讯。 点开《荒野行动》和《第五人格》的官网，大年初一更是冰雪题材的状态。 暴雪的战网游戏也很休闲。 除了《守望先锋》同样有特别活动和限定皮肤外，其余的国庆档期营销确实不够给力。 《炉石传说》和《风暴英雄》基本没有动作，《魔兽世界》只有一只鼠年魂兽。

《三国志战略版》、《大地海岸》、《乱世之王》等SLG游戏基本上只有有限的皮肤，连完整的活动预告都还没出。 《FGO》晚上会有一些福袋和限定卡池活动。 去年还在圣诞预热活动阶段，只有一次登录签到，关卡体力消耗减少。 《少女前线》、《重装战士》、《王者不快乐》、《崩坏3》等热门二次元手游也不错。 他们都缺乏对节日营销的整体规划，仍然把节日作为一个更新节点。 时间一到，发布计划中的新版内容和活动，并更改相关的文案和美术以配合节日。 而对外的破圈营销动作更是少之又少，几乎没有。 不过，还是有一些游戏本来有国庆内容的打算，却在不经意间直接撞到了一起。节日碰撞组

口碑爆棚的黑马手游《明日方舟》近日开启新年限定卡池活动预告。 活动一经公布，就引起了玩家们的强烈反响。 双UP+限卡池+无继承保障等设计，让热门良心手游直接“跌落神坛”，TAP评分从8.9跌至8.1，最新版本5.5，这两天才4.1 . 虽然这些限定卡池的操作在其他二次元抽卡手游中屡见不鲜，但问题是《明日方舟》主打“国货良心”角色，限定和永久的人气差距太大。 它是如此之大，以至于几乎每个人都只想抽取有限的数量。 以前有多少球迷保护比赛，现在有多少争吵。 知乎上有很多帖子怎么评价节日活动，甚至连抽卡问题都归咎于“崇洋媚外”。 官方微博底下直接炸了，差评一大堆。

另一个碰撞案例是《英雄联盟》鼠年限定皮肤。 拳头设计师明确表示，《英雄联盟》不会有鼠年限定皮肤，王国机甲系列皮肤也没有鼠年计划。 不过韩服还是给王国机甲皮肤盖上了鼠年限定的logo，强行改成了四方神兽的名字。 要知道这个王国一共有五台机甲，而四魂兽只有四只，但是它们的身形却和青龙白虎一点都不相勾。 随后T2皮肤限时降价、赤狼翻译（后改为苍狼）、七彩降价800代币、至真店新年福袋等一系列欺骗操作自然引起了峰会的不满和排斥玩家。 相关话题在微博上的热度早已破亿。 更要命的是，事情还在发酵，到处都是节奏。 流言传到前线，变成台湾高达屠龙……

祝您假期愉快，请加倍努力。 附上部分游戏节假日活动表，截至1月19日。 ■