李诞紧跟罗永浩入局直播带货 兴之所起还是现实所迫？

　　【CNMO】12月10日晚，脱口秀演员李诞出人意料地出现在了淘宝直播间。在交个朋友团队的倾力配合下，李诞完成了自己的淘宝直播首秀并交出了一份还算不错的成绩单：当天晚上7点左右，李诞开始直播并一直持续到次日零点下播。根据淘宝数据，李诞直播间当晚的单场观看人次达到了1000万，涨粉30万，GMV在双十二入淘新主播中排名前列。

李诞淘宝直播间

　　即便从整体数据来看，李诞此次直播取得了不错的成就。但是就李诞直播间87万的粉丝来看，不免让人怀疑，大部分观看其直播的网友，可能只是过来看热闹。他们在想的是，为何李诞这么一名脱口秀演员，会突然出现在淘宝直播间带货？

世界的尽头真是直播带货

　　曾几何时，我们高喊着世界的尽头是编制。随着时代的发展，人们逐渐发现，在互联网时代，世界的尽头不再是编制而是直播带货。所有你能想到的，不能想到的人，都有可能出现在直播带货平台。而之所以会出现这种情况，大概率和直播带货庞大的收益相关。换而言之，它给的太多了！

　　近几年来，无论是网红还是明星，甚至是脱口秀演员以及主持人这种看起来和直播带货没有太多关联的人，都相继出现在了直播带货的平台，而直播带货也发展成为了当下最为火热的就业方向之一。只要任意打开一个短视频平台，都能看到正在直播带货的各种大大小小的网红。其中既有上千万粉丝的超级大V，也有粉丝寥寥无几的小透明，在这里只要你想都能开播带货。

直播带货

　　看到这里，有人就想说了，没有几个粉丝为啥还想直播带货？直播带货真的有那么挣钱吗？这里，CNMO以抖音上粉丝上亿的网红“疯狂的小杨哥”为例，让你简单了解一下直播带货究竟有什么魔力，让没啥粉丝的人也在迫不及待地加入带货大军。虽然近段时间以来，小杨哥因为产品虚假宣传的原因，口碑有所下滑。但是无法否认的是，他在直播带货这一方面的人气太高了。高到他能够凭借带货带来的收益，豪掷上亿人民币购买一栋楼作为办公场所。据不完全统计，即便是没有小杨哥这种上亿的粉丝量，一个上千万的网红单场带货直播收益也能达到数以千万计的存在。

　　此前，由于相关政策的调整，以K12教育谋生的新东方在业务上遭受到了毁灭级的打击。随后经过俞敏洪等一众新东方决策者的探索，选择了直播带货+助农的方式，来进行业务转型。今年夏天，新东方旗下的“东方甄选”以天选之子的身份横空出世，并一举成为了抖音头部主播之一，将新东方的发展带入一个新的历史时期。

东方甄选

　　有意思的是，此前央视主持人康辉、撒贝宁以及王冰冰等人都曾以助农的身份出现在直播间带货。而明星、演员等有粉丝基础的人群，更是直播带货的重度参与者。总而言之，如果要评选出一个当下最有“钱途”的职业，那肯定是直播带货。而李诞这种脱口秀演员，也是属于自带流量的人群，入局直播带货到也不足为奇。

脱口秀赋予直播带货新活力

　　其实，李诞并不是首位以脱口秀演员的身份出现在带货直播间的演员。早些时候，慕思联合庞博等人边讲脱口秀边“试睡”的直播，将极具个性化的内容与多元电商直播形式融合，给电商直播行业提供了新思路。金星在《金星完美生活家》中携精选的国庆、中秋双节好物，与来到直播间的各位“金戚儿”们共赴“中秋家宴”，为观众带来的29款“金”选好物被抢购一空，选品热销的功劳离不开直播脱口秀真实的表达和金星货真价实的吃播。

容貌姣好的主播凭借颜值进一步吸粉

　　近段时间，抖音较为火热的直播带货方式是几名长相端正靓丽的主播聚集在直播间，通过带有节奏的曲调介绍商品的价格和详细信息，部分主播还会带上一些舞蹈动作来增加韵味，从而吸引消费者留驻购买。随后这一方式被无数网红乃至明星采用，长此以往网友就失去了观看的兴趣。

　　与他们这种带货直播间不同的是，脱口秀演员可能没有华丽的外表可以吸引各种颜粉，但是他们别具一格的直播风格，接连不断的爆梗与金句，给予了大众完全不同的观看体验。不少网友也是表示，在观看他们的直播时，更加像在观看一场脱口秀表演。他们推荐产品的方式也更加柔和，将商品介绍和自己的职业素养相结合，以讲段子的方式向大众介绍产品，从而不会让人心生厌恶。

李诞在直播间自我调侃

　　此前爆火的东方甄选直播间，也是因为主播频出的各种金句，吸引了网友的关注。可见，这种以带货为主调，间接进行文化输出的带货方式，确实能够让人眼前一亮。众所周知，在竞争中，有差异便有红利，有红利便能支持企业持续发展。脱口秀演员的入局，将直播带货的现有格局瓦解，带来了新的直播带货增长点

写在最后

　　对于李诞这些脱口秀演员来说，入局直播带货有着天然的粉丝基础。这些粉丝的存在，能够帮助他们在早期的直播中招揽人气，打出一个漂亮的开局。而在后期的发展中，他们凭借自己的口才，也能持续吸引新的粉丝关注，保证直播带货的成交额不会出现明显的下滑。

　　加之近段时间李诞自身创办的笑果文化并没有很好的收益，在看到直播带货的庞大利益后，选择进军这一行业也没有什么稀奇之处。不过，需要关注的是，有了这些脱口秀演员的加入，至少在现有直播格局上，会迎来一些改变。仅仅依靠单纯的颜值以及博人眼球的直播带货在未来或许并不能起到很好的效果。反之这种带有内容输出的带货方式，可能会成为新的潮流。